La medición del posicionamiento de una empresa y su oferta de marketing en el ámbito del grupo competitivoun enfoque cognitivo
- José Enrique Bigné Alcañiz Director
Universidad de defensa: Universitat de València
Año de defensa: 1999
- Salvador Miquel Peris Presidente/a
- Francisco Mas Ruiz Secretario/a
- Rodolfo Vázquez Casielles Vocal
- Francisco Serrano Gómez Vocal
- Yolanda Polo Redondo Vocal
Tipo: Tesis
Resumen
La Tesis Doctoral trata de profundizar en el concepto de posicionamiento estrategio a nivel de empresa y posicionamiento de la oferta de marketing a nivel de marca o producto. Todo ello, para desarrollar el concepto de grupo competitivo, poniendo de relieve la noción de rivalidad y la adopción de un enfoque subjetivo para su definición. Todos los conceptos desarrollados se contrastan mediante una investigación empirica enmarcada, en el sector del automovil.