La medición del posicionamiento de una empresa y su oferta de marketing en el ámbito del grupo competitivoun enfoque cognitivo
- José Enrique Bigné Alcañiz Zuzendaria
Defentsa unibertsitatea: Universitat de València
Defentsa urtea: 1999
- Salvador Miquel Peris Presidentea
- Francisco Mas Ruiz Idazkaria
- Rodolfo Vázquez Casielles Kidea
- Francisco Serrano Gómez Kidea
- Yolanda Polo Redondo Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
La Tesis Doctoral trata de profundizar en el concepto de posicionamiento estrategio a nivel de empresa y posicionamiento de la oferta de marketing a nivel de marca o producto. Todo ello, para desarrollar el concepto de grupo competitivo, poniendo de relieve la noción de rivalidad y la adopción de un enfoque subjetivo para su definición. Todos los conceptos desarrollados se contrastan mediante una investigación empirica enmarcada, en el sector del automovil.