La medición del posicionamiento de una empresa y su oferta de marketing en el ámbito del grupo competitivoun enfoque cognitivo
- José Enrique Bigné Alcañiz Director
Defence university: Universitat de València
Year of defence: 1999
- Salvador Miquel Peris Chair
- Francisco Mas Ruiz Secretary
- Rodolfo Vázquez Casielles Committee member
- Francisco Serrano Gómez Committee member
- Yolanda Polo Redondo Committee member
Type: Thesis
Abstract
La Tesis Doctoral trata de profundizar en el concepto de posicionamiento estrategio a nivel de empresa y posicionamiento de la oferta de marketing a nivel de marca o producto. Todo ello, para desarrollar el concepto de grupo competitivo, poniendo de relieve la noción de rivalidad y la adopción de un enfoque subjetivo para su definición. Todos los conceptos desarrollados se contrastan mediante una investigación empirica enmarcada, en el sector del automovil.