La medición del posicionamiento de una empresa y su oferta de marketing en el ámbito del grupo competitivoun enfoque cognitivo
- José Enrique Bigné Alcañiz Director
Universitat de defensa: Universitat de València
Any de defensa: 1999
- Salvador Miquel Peris President/a
- Francisco Mas Ruiz Secretari/ària
- Rodolfo Vázquez Casielles Vocal
- Francisco Serrano Gómez Vocal
- Yolanda Polo Redondo Vocal
Tipus: Tesi
Resum
La Tesis Doctoral trata de profundizar en el concepto de posicionamiento estrategio a nivel de empresa y posicionamiento de la oferta de marketing a nivel de marca o producto. Todo ello, para desarrollar el concepto de grupo competitivo, poniendo de relieve la noción de rivalidad y la adopción de un enfoque subjetivo para su definición. Todos los conceptos desarrollados se contrastan mediante una investigación empirica enmarcada, en el sector del automovil.