La orientación al mercado y el enfoque relacionalefectos en la innovación y el éxito del textil español
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Universitat de València
info
Éditorial: ESIC Editorial
ISBN: 978-84-7356-711-4
Année de publication: 2010
Pages: 262
Type: Chapitre d'ouvrage
Résumé
Los cambios producidos en el entorno ponen de manifiesto la necesidad por parte de las empresas de la adopción de aquellos enfoques de marketing que les permitan mantener ventajas competitivas sostenibles y alcanzar el éxito. En este contexto, el presente trabajo se analiza la orientación al mercado y el enfoque relacional, la relación existente entre ellos, y sus efectos en la estrategia de innovación y en el éxito empresarial. El estudio se ha llevado a cabo con una muestra de 154 empresarios del textil español. Los resultados destacan la relevancia de dichos enfoques marketing, así como el efecto de la innovación en la relación entre orientación al mercado y éxito.