Credibilidad corporativa en cadenas televisivasantecedentes y efectos
ISSN: 1138-1442
Año de publicación: 2013
Volumen: 17
Número: 1
Páginas: 61-82
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Revista española de investigación de marketing
Resumen
La creciente competencia está facilitando la aplicación del brand management en muchas industrias de medios, cuyos participantes necesitan establecer una credibilidad de marca clara y memorable. En este contexto, se ha planteado la presente investigación con información procedente de 816 valoraciones, a fin de de analizar los antecedentes capaces de explicar el desarrollo de una óptima credibilidad corporativa, así como sus efectos posteriores desde la perspectiva del consumidor. Para tal fin, han sido consideradas las cadenas televisivas de primera generación que operan en abierto en el territorio nacional (TVE 1, Antena 3, Tele 5, Cuatro y Sexta).