COMER.INVE.MER

2012

1. Big Data

   La actividad Turística Española en 2011 (Madrid: Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo, 2012), pp. 419-421

2. Bodega de Pago de Tharsys: hacia una segmentación y posicionamiento en el mercado

   Marketing del vino (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 327-342

3. Bodegas de Vinos de la Viña: la estrategia de internacionalización

   Marketing del vino (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 283-298

4. CIM, TIC y lealtad en el sector hotelero de Croacia: un análisis desde le enfoque hotel-huésped

   La diferenciación y segmentación de los mercados en los destinos turísticos. XIV Internacional de Turismo Universidad y Empresa 2011 (Tirant lo Blanch), pp. 401-420

5. Diccionario: Presentación

   La actividad Turística Española en 2011 (Madrid: Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo, 2012), pp. 417-418

6. Diferenciación y posicionamiento: herramientas clave

   Marketing del vino (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 107-128

7. Effects of Message Appeal when Communicating CSR Initiatives

   Advances in Advertising Research (Wiesbaden, GW : Gabler, 2010-2012), pp. 263-277

8. El capital de marca de la tienda: Un análisis comparado hipermercado versus tienda especializada

   Estrategias multicanal en el ámbito de la distribución: fabricante y distribuidor preocupados por ofrecer nuevas experiencias de compra diferenciadas (Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial), pp. 79-98

9. Engagement con el destino

   La actividad Turística Española en 2011 (Madrid: Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo, 2012), pp. 433-436

10. Event Marketing

    La actividad Turística Española en 2011 (Madrid: Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo, 2012), pp. 425-428

11. Herramientas que ayuden a la venta

    Marketing del vino (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 257-280

12. La decisión de exportar

    Marketing del vino (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 129-154

13. La marca de distribución como herramienta de marketing de relaciones.

    Estrategias multicanal en el ámbito de la distribución: fabricante y distribuidor preocupados por ofrecer nuevas experiencias de compra diferenciadas (Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial), pp. 129-144

14. Las redes sociales como plataforma de posicionamiento de marcas: la actitud, el uso y otras consecuencias

    Estrategias multicanal en el ámbito de la distribución: fabricante y distribuidor preocupados por ofrecer nuevas experiencias de compra diferenciadas (Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial), pp. 357-368

15. Los contenidos audiovisuales universitarios en la red: “MediaUni”, una propuesta integradora

    La comunicación digital: Perspectivas y experiencias en la Comunidad Valenciana (Tirant Humanidades), pp. 155

16. Nuevas formas de turismo y de turistas: el Gran Premio de Europa de Fórmula 1

    La diferenciación y segmentación de los mercados en los destinos turísticos. XIV Internacional de Turismo Universidad y Empresa 2011 (Tirant lo Blanch), pp. 441-464

17. Partial least squares path modelling in marketing and management research: An annotated application

    Quantitative Modelling in Marketing and Management (World Scientific Publishing Co.), pp. 43-78

18. Product Placement in Video Games as a Marketing Strategy: An Attempt to Analysis in Disney Company

    Advances in Advertising Research (Wiesbaden, GW : Gabler, 2010-2012), pp. 3-20

19. The Influence of Alcohol Advertising in Underage versus Overage Alcohol Consumption: Affective Responses and Advertising Effectiveness

    Advances in Advertising Research (Wiesbaden, GW : Gabler, 2010-2012), pp. 93-108

20. The Role of Parasocial Interaction and Teleparticipation on Teleshopping Behavior

    Advances in Advertising Research (Wiesbaden, GW : Gabler, 2010-2012), pp. 193-215