El meme como herramienta de comunicación de éxito en Netflix EspañaEl caso de la quinta temporada de La casa de papel

  1. Doñate Ventura, Joana 1
  2. Galán Cubillo, Esteban 2
  3. Marzal Felici, Javier 1
  1. 1 Universitat Jaume I
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    Universitat Jaume I

    Castelló de la Plana, España

    ROR https://ror.org/02ws1xc11

  2. 2 Universidad Politécnica de Valencia
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    Universidad Politécnica de Valencia

    Valencia, España

    ROR https://ror.org/01460j859

Revista:
Hipertext.net: Revista Académica sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva

ISSN: 1695-5498

Any de publicació: 2024

Número: 28

Tipus: Article

DOI: 10.31009/HIPERTEXT.NET.2024.I28.09 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccés obert editor

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Resum

L’objecte d’estudi d’aquest treball és traçar els elements essencials que formen part de l’estratègia comunicativa de Netflix España a les xarxes socials, fixant com a cas d’estudi la cinquena temporada de La casa de papel. S’ha analitzat tant l’estratègia offline com en línia de La casa de Papel. Es pren com a mostra d’anàlisi el període d’estrena de l’última temporada, que comprén des del setembre del 2021 fins el gener del 2022 portat a terme per Netflix Espanya, tenint com a referent la promoció prèvia de les diferents temporades. L’anàlisi està complementada per entrevistes en profunditat realitzades a professionals de Netflix relacionats amb la ficció. Es tracen els elements essencials que formen part de l’estratègia comunicativa a les xarxes socials de Netflix, especificant l’ús de l’humor com a eina promocional. Es conclou afirmant que els memes són un nou llenguatge comunicatiu que permet acostar-se a un públic més jove i generar un gran soroll comunicatiu i retorn publicitari al voltant de la marca. El meme es constitueix com l’eina de comunicació més efectiva dins i fora de les xarxes socials.

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Fuente de los datos: Dialnet