Atributos de la marca y sus implicaciones para la intención de colaborar con la ONGD.

Résumé

La colaboración con las organizaciones sin ánimo de lucro por parte de los estudiantes universitarios es beneficiosa tanto desde el punto de vista de estas instituciones como desde la perspectiva de la sociedad en su conjunto. Para fomentar la participación de los estudiantes en este tipo de actividades, resulta fundamental comprender las percepciones, motivaciones, y características de los mismos. Si bien la literatura se ha centrado fundamentalmente en las características psicológicas y sociodemográficas del individuo, el conocimiento del nombre de la entidad o la marca, y la imagen percibida de la institución por parte del público pueden explicar asimismo comportamientos participativos o de colaboración con estas organizaciones. El objetivo del presente trabajo es contrastar la relevancia de diversos aspectos ligados al nombre o la marca para el caso de las Organizaciones no Gubernamentales de Desarrollo (ONGD), así como las interrelaciones entre dichos factores. De esta forma, pretendemos identificar los factores que influyen sobre la intención de colaboración de los estudiantes universitarios con estas organizaciones.