Educational branding in private spanish universities: Building brands that the public fall in love with
- Javier Casanoves-Boix 1
- Inés Küster-Boluda 2
- Natalia Vila-López 2
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1
Universidad Internacional de Valencia
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2
Universitat de València
info
ISSN: 2605-1044
Año de publicación: 2020
Volumen: 3
Número: 2
Páginas: 145-163
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Journal of Management and Business Education
Resumen
A través de la presente investigación, se pretende analizar el papel del capital de marca universitario en el ámbito privado español. Para ello, se lleva a cabo un estudio empírico contando con una muestra cuantitativa de 993 respuestas válidas procedentes de distintos agentes implicados (343 profesores, 164 empleados de servicios y 486 estudiantes). Los resultados obtenidos muestran la repercusión de cada una de las variables del capital de marca a nivel educativo y, en especial, la importancia de construir imagen de marca para maximizar la percepción de capital de marca en las universidades privadas españolas. A su vez, se observan diferencias significativas de percepción entre los distintos agentes universitarios implicados, siendo los empleados de servicios los que mayor media presenta en todas las variables, tales como: (1) notoriedad de marca, (2) imagen de marca, (3) calidad percibida de marca y (4) lealtad de marca.