Problemática y acciones de marketing en el sector de las artes escénicas de la Comunidad Valenciana

Zusammenfassung

El sector de las artes escénicas atraviesa una delicada situación en la actualidad. La masiva pérdida deespectadores le está afectando gravemente, entre otros muchos factores. Analizar esta situación resultapues imprescindible con el objetivo final de señalar las posibles líneas de acción que permitan reactivarlo.Con este propósito se desarrolló una doble investigación, una de naturaleza cualitativa y otra de tipo cuantitativo.En primer lugar, se reunió a un grupo de representantes de las principales empresas del sector,tanto compañías teatrales como empresas de exhibición, para realizar sendas dinámicas de grupo. Apartir de ahí se llevó a cabo una investigación a través de encuesta autoadministrada, mediante cuestionarioestructurado, para cuantificar los resultados obtenidos en la sesión relativa a los problemas del sector.La investigación de mercados desarrollada permitió obtener tanto una amplia lista de problemas comouna serie de potenciales soluciones, principio fundamental de la planificación estratégica de marketing.