Efectos de los videojuegos en las marcas emplazadas: la transmisión de imagen a través de las emociones

Resumen

Debido a que los medios tradicionales están siendo saturados con mensajes publicitarios, las organizaciones buscan nuevos formatos de comunicación. Uno de ellos es el product placement en videojuegos. Por ello, en el presente trabajo se desarrolla con tres objetivos. Primero, desarrollar una escala de emociones adaptada al tema que ocupa esta investigación. Segundo, analizar las consecuencias de emplazar una marca en esta forma de ocio electrónico estudiando la asociación entre categorías de videojuegos, marcas y emociones. Tercero, analiza las diferencias entre dos tipos de product placement (visual y de uso) en términos de transferencia de imagen videojuego-marca. En este último caso se han simulado situaciones reales de videojuegos concretos con marcas emplazadas en los mismos (marcas que sólo se ven mientras se juega versus marcas que se usan en el juego). Todas las implicaciones se han extraído mediante la aplicación de la técnica cuali-cuantitativa el concept mapping, que permite obtener datos con soporte estadístico a partir de un análisis cualitativo.