La carta comercial publicitaria (sales promotion letter)una aproximación comunicativa

Résumé

Este trabajo tiene carácter plural. Por una parte pretende establecer el estado de la cuestion en torno al tratamiento de la cortesía (con especial atención a la cortesía negativa) y del discurso epistloar comercial. Por otra, intenta ampliar el marco de estudio de ambas cuestiones intentando localizarlas, contextualizarlas e interpretarlas desde supuestos comunicativos y linguísticos más complejos. Finalmente, la aportación más original, propone unas pautas básicas para el análisis e interpretación de las cartas comerciales publicitarias donde no sólo se concede transcendencia al aspecto, tan fundamental como la cortesía negativa, sino que se incide en una serie de aspectos comunicativos y textuales imprescindibles.