Variables moderadoras de la intensidad de la actitud hacia el anuno

Zusammenfassung

Del análisis de la literatura se desprende que las variables que moderan la intensidad de la actitud hacia el anuncio pueden estar relacionadas tanto con el contenido o el contexto del anuncio, como con variables relativas a las valoraciones que las personas realizan de un anuncio o de un producto. En la presente investigación, el interés se centra en el análisis del efecto moderador de una variable relacionada con el contenido del anuncio, como es la fortaleza de los argumentos incluidos en el mismo, y de dos variables relacionadas con la valoración de las personas sobre los productos anunciados, como son el conocimiento y el nivel de implicación con dichos productos. Como resultado de la investigación empírica desarrollada, se determina en primer lugar, que la mayor o menor fortaleza de los argumentos incluidos en un anuncio no modera la intensidad de la actitud hacia dicho anuncio. Y en segundo lugar, el conocimiento y la implicación con un producto, sí que moderan la actitud hacia el anuncio, en este sentido, cuanto mayor es el nivel de las variables anteriores, más favorable es la actitud hacia el anuncio.