Los booktubers en españolentre la cultura participativa y el comercio de la conectividad

Abstract

Esta tesis presenta un estudio sobre las prácticas mediáticas de los BookTubers: personas que usan YouTube (y otras plataformas digitales) para compartir contenidos relacionados con los libros y la lectura. La investigación sistematiza sus prácticas, analiza su discurso audiovisual, las motivaciones y roles de su participación, y las relaciones que establecen en el ecosistema de YouTube y con el campo literario. Por medio de una etnografía digital de 18 meses, que incluyó observación participante en contextos online y offline, entrevistas semi-estructuradas y auto-etnografía, complementado con análisis semiótico-discursivo y estadística descriptiva, esta investigación explica cómo los BookTubers negocian sus prácticas entre dos lógicas culturales distintas —la de YouTube y el ecosistema de medios conectivos, por un lado, y el campo editorial, por otro— y contribuye a los debates contemporáneos sobre el concepto de cultura participativa, la explotación y la cooptación de la creatividad de los usuarios y la plataformización de la producción cultural.