España desde el exterior. Análisis comparativo de la presencia de España y la españolidad en Die Welt, The New York Times y Kommersant (2012 – 2014)

Zusammenfassung

España es un país que evoca fuertes y vívidos estereotipos. Estudios recientes acerca de la imagen de España en el exterior aun sugieren que el país es percibido como la tierra del flamenco, la siesta, cármenes, sol y toros. Estos viejos clichés que surgieron en el siglo XVIII aun perviven hoy en día, a veces perpetuados internamente de forma consciente o inconsciente por as autoridades. Hay muchos actores implicados en esta perpetuación de estereotipos y percepciones con las que tradicionalmente se ha vinculado España. De entre todas ellas destacan los medios de comunicación de masas, de los cuales depende mucha gente para accede a la información internacional. Los medios de comunicación tienen una gran influencia en la creación de la opinion pública y son uno de los factores moldeadores de percepciones de la imagen proyectada de las naciones y países. Teniendo en cuenta la gran importancia de los medios en este asunto, cabe destacar que hasta la fecha, no ha habido mucha investigación en el ámbito de la reputación mediática. El presente estudio pretende llenar este vacío analizando la forma en que España es representada en una muestra de medios generalistas americanos, alemanes y rusos. Mediante el análisis cuantitativo y cualitativo, esta investigación compara la presencia de España en The New York Times, Kommersant y Die Welt durante el periodo 2012 -2014. Los resultados muestran que la imagen de España es predominantemente negativa cuando se refiere a su poder duro pero abrumadoramente positiva cuando se trata de su poder blando.