Comportamiento del consumidor infantilrecordación y preferencia de atributos sensoriales de marcas y productos para la lonchera en niños de Bogotá

  1. Ortegón Cortázar, Leonardo 1
  2. Royo Vela, Marcelo 1
  3. Robayo Pinzón, Óscar Javier 1
  1. 1 Politécnico Grancolombiano
    info

    Politécnico Grancolombiano

    Bogotá, Colombia

    ROR https://ror.org/00n7m6g17

Revista:
Poliantea

ISSN: 2145-3101,  1794-3159

Año de publicación: 2015

Título del ejemplar: Poliantea

Volumen: 11

Número: 20

Páginas: 39-64

Tipo: Artículo

DOI: 10.15765/PLNT.V11I20.651 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Los niños en la actualidad son un segmento muy importante para el mercadeo y la publicidad gracias a que pueden ser influenciados fácilmente. Estudios recientes sugieren que para cautivar a los niños es necesario crear experiencias únicas con las cuales se construya una relación sólida con las marcas, siendo la mejor alternativa construir diferentes experiencias sensoriales; cuantos más sentidos estimule la marca, mejor será la recordación y preferencia. En este sentido, se realizó una investigación respecto a las claves sensoriales que utilizan las marcas de productos para la lonchera en la población infantil; se diseñó una investigación combinando tres diferentes técnicas de recolección de información (observación mediante registro fotográfico, entrevistas grupales y una encuesta corta). Los resultados demuestran que existe una alta conciencia y familiaridad de marca, debido a historia de estimulación sensorial basada en el aprendizaje de las características físicas del producto y publicidad de las marcas, con lo cual se influencia la preferencia y fidelización de los consumidores infantiles.

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Fuente de los datos: Dialnet