La influencia de la implicación con el anuncio en el proceso de formación de actitudes

Abstract

En la presente investigación se pretende tomando como núcleo central de la misma la actitud hacia el anuncio, determinar los mecanismos a través de los cuales la publicidad influye en las actitudes y en el comportamiento de compra de los consumidores. Estos mecanismos se analizan incorporando tanto la implicación con el contenido del mensaje y con la ejecución del anuncio, como el tipo argumentos del mensaje de dicho anuncio. De los resultados del estudio, destaca que los diferentes niveles de implicación con el contenido del mensaje y con la ejecución, determinan las diferencias en los antecedentes y efectos de la actitud hacia el anuncio. Sin embargo, el tipo de argumentos del mensaje, no es un elemento determinante de estas relaciones.